一、活动概述

“品牌中国总评榜”作为中国品牌节的核心组成部分，每届中国品牌节宣传推广期间，组委会在全国范围内开展“品牌中国总评榜”评选活动。目前已成功举办八届。

本届总评榜遵循“公开、公平、公正”的原则，专家评审和公众参与相结合，对中国“企业品牌、行业品牌、区域品牌”进行盘点，并按照总评榜评审权重（专家评审［50%］、手机客户端［35%］、网络投票［15%］）与评审标准（详情请参见附后说明）要求，最终评定出“2015中国十大品牌领军人物”、“ 2015中国互联网+经济人物”、 “2015最具世界影响力的中国品牌”、“2015中国十大创新典范”、“品牌中国华谱奖（全国25家）”、“2015中国品牌大奖·最佳　　奖（年度最具影响力的品牌元素奖）”、“中国一带一路品牌贡献奖”、“第九届中国品牌节产品金奖”等并向全社会推介。

总评榜考评周期为2014年7月1日-2015年6月30日。

二、榜单设置

（一）人物类

1、2015中国十大品牌领军人物

奖项描述：

该奖项旨在面向在企业品牌建设中起决定作用，并将品牌打造成全国知名品牌的企业家，使品牌成为所在区域及行业的领军品牌的优秀企业家。

评选标准：

创新力：以具有极强的创新思维和创新能力，在推动企业品牌重构或企业品牌转型中发挥重要作用。

引领力：以杰出的领导和管理水平，推动企业品牌稳步发展，对所处行业品牌发展具有一定的引领作用。

影响力：个人在品牌管理领域具有独到的见解，其品牌理论和观点得到实践验证，并赢得社会认可。

洞察力：具有敏锐的眼光，能准确预测行业发展趋势，并迅速抓住市场机遇，推动企业的转型升级。

2、2015中国互联网+经济人物

奖项描述：

该奖项旨在面对在互联网大潮中，顺应时代发展趋势，深度拥抱互联网，并巧妙融合、嫁接互联网，利用互联网引领企业品牌发生重构，推动企业品牌稳健发展的经济人物。

评选标准：

创新思维：具有较强的创新思维和创新能力，并将创新应用到企业品牌建设和推广之中成绩显著。

社会影响：在互联网+领域具有一定的发言权，其理论观点在社会上具有很强的影响力。

行业地位：在互联网+的应用与实践中成绩突出，具有标杆性质的地位，并在所属行业取得突出的贡献。

与时俱进：具有与时俱进的思维，准确把握互联网+的发展趋势并抓住互联网发展历史机遇。

3、2015中国　　行业领军人物

奖项描述：

该奖项主要是聚焦于在所属行业取得突出成就的，成长型企业的领导者，尤其是创业企业的领军人物。旨在鼓励和表彰大众创新，为更多中小企业获得发展提供支持。

评选标准：

成长速度：带领企业在短时间内取得快速发展，企业收入、品牌知名度、发展速度等有较大的发展空间。

创造能力：企业领导具有较强的创造能力，以全新的产品和新颖的营销模式在市场上占据一席之地。

品牌影响：所领导的企业在行业颇具知名度，并为重构行业发展格局，打破原有行业模式起到引领作用。

社会诚信：本人及所领导的企业无不良信用记录，遵纪守法合法经营。

（二）品牌类

1、2015最具世界影响力的中国品牌

奖项描述：

针对在世界上具有较高知名度的中国品牌而设置，其卓越的贡献和深远影响，不仅成为中国国家形象的代表，也为中国赢得了尊敬。

评选标准：

国际影响：在国际上具有较高影响力和知名度的中国卓越品牌，在世界多个国家拥有广泛的市场，是中国品牌走出去的杰出代表。

中国骄傲：代表着中国的国家形象，集中体现了中国在某一领域的世界地位，并为中国赢得了尊敬。

核心技术：具有核心竞争优势的技术或知识产权，并远远超越国外竞争对手，成为国际同行学习的榜样。

声名远扬：企业品牌实力与品牌形象赢得国际赞扬，成为沟通中国与世界的桥梁，并被国外重量级媒体纷纷报道。

2、2015中国十大创新典范

奖项描述：

该奖项针对在创新领域取得重大突破的企业品牌，是中国品牌创新的典范和榜样，对引导中国企业加快创新，重构创新思维具有重大启迪作用的品牌。

评选标准：

创新思维：在企业的成长及转型过程中，敢于打破常规大胆创新，在思维创新的指导下，推动企业不断取得突破性的重大成就。

品牌创新：以创新为灵魂，在品牌管理、运营、传播等方面取得突破性的进展，并填补了中国企业品牌建设上的空白。

技术创新：拥有核心竞争优势的研发技术，并在目前技术层面上实现全新的突破，同时打破国外技术垄断。

社会影响：企业始终坚持诚信经营，积极履行社会责任，以良好的品牌形象，赢得社会各界的普遍认可。

3、2015中国品牌大奖·最佳奖

奖项描述：

中国品牌大奖是品牌中国产业联盟主席艾丰提出的一个重量级的奖项，该奖项旨在从品牌元素角度入手，旨在表彰在某一项品牌元素取得突出成就的中国品牌。该奖项本着“企业不分大小，唯创新是举”的原则，将创新思维与品牌元素密接结合。

评选标准：

·品牌活力：参评品牌在市场上表现活跃，在品牌元素的一方面或多个方面表现突出，市场活力充足；

·品牌认知：参评品牌在所属行业或者区域内，具有一定的知名度，并得到市场和消费者的认可。

·品牌潜力：参评品牌具有一定的发展潜力，并被社会投资机构所青睐。

·社会责任：企业具有良好的社会责任感，遵纪守法，诚信经营，坚持企业发展与社会效益与生态效益协调发展。

4、中国一带一路品牌贡献奖

奖项描述：

该奖项是为推动国家一带一路战略构想落地而做出积极贡献的企业量身打造。在一带一路规划沿线进行对外贸易、合作交流及为一带一路沿线国家提供服务的企业并做出重要贡献的企业均可参与。

评选标准：

创新能力：以卓越的创新能力，形成独具核心竞争力的自主知识产权，在服务一带一路规划中占据不可或缺的地位。

品牌形象：企业品牌在服务一带一路项目中，以良好的品牌形象和社会责任感，赢得了沿线国家的高度认可。

企业贡献：在服务一带一路过程中，企业在所处领域中处于领先地位，并为一带一路战略的推进做出重要贡献。

历史使命：企业具有较高的历史使命感以及放眼全球的长远目光，在服务一带一路的过程中，以品牌为介质大力传播中国文化。

5、中国品牌行业金奖

奖项描述：

该奖项主要是针对在行业内取得突出成就的产品品牌，通过聚焦行业领域，让更多在行业内具有领先地位的产品品牌脱颖而出。

评选标准：

自主品牌：参评品牌属于自主品牌范畴，拥有独立的知识产权；

行业认可：该产品在所处行业具有一定的知名度，并占据一定的市场份额，同时赢得特定群体消费者的认可。

品牌形象：具有良好的品牌形象，以诚信经营和专业服务而深受消费者信赖。

核心优势：产品具有核心的竞争优势，在同类产品中具有领先地位，并且在市场竞争中占据主动地位。

6、2015品牌中国华谱奖

奖项描述：

“品牌中国华谱奖”意为中华的脸谱。华谱奖代表中国自主品牌年度建设的最高荣誉，是“中国自主品牌群英谱”，是面向全国，年度内最能代表国家品牌形象的典范品牌。品牌中国华谱奖共计25名，只对外公布。

评选标准：

·品牌影响：参评品牌在国际具有强大的知名度和影响力，业绩持续处于行业领先地位，并具有一定的国际市场开拓能力；

·品牌形象：参评品牌坚持诚信经营、公平竞争的原则，遵守法律法规及市场游戏规则，拥有良好的品牌形象；

·品牌创新：参评品牌具有强大的创新开拓能力，在产品创新、市场开发、品牌营销、宣传推广等方面赢得了市场的高度认可；

·社会责任：具有强烈的社会责任使命感，提升企业经济效益的同时，实现社会效益、生态效益协调发展。

（三）产品奖

·第九届中国品牌节产品金奖

奖项描述：

第九届中国品牌节产品金奖是对原品牌中国金谱奖的升级，该奖项旨在面向具有发展潜力、市场反应良好的企业产品，从产品角度来展现企业品牌形象。

评选标准：

·品牌活力：参评品牌市场表现活跃，具有强劲的生命力和发展潜力，在所属行业占有重要位置；

·市场认可：产品具有较高的市场知名度和认可度，能够以互联网思维运营品牌，市场发展前景良好。

·品牌创新：产品在研发、营销和推广等环节中，始终坚持并践行创新理念，以独特的创新性开辟全新市场。

·品牌潜力：面对竞争对手，产品具有巨大的发展上升空间，产品市场占有率呈现上升趋势；

（四）园区奖
·2015中国品牌示范基地/园区
奖项描述：

该奖项主要是针对范基地、园区、孵化器等，通过对其在企业孵化、服务等方面的认可，展现其在所处领域内的标杆地位。

评选标准：

·行业影响：在所属行业具有较强的影响力，对于行业发展起到引领作用和示范效应。

·创新能力：参选企业及其品牌具有较强的创新能力，在企业孵化、服务、发展模式等方面有独特的创新能力。

·品牌形象：注重生态保护，坚持绿色发展模式，以诚信经营、规范服务和专业管理赢得入驻企业的认可。

·成长能力：探索出具有创新性的发展模式，并成功孵化出一批具有竞争力的中小微企业。

三、评审组织结构

1、邀请知名企业高层领导、著名品牌专家、行业专家等有关方面权威人士出任常务评审委员、评审委员。

2、联合主办单位负责人及获邀的专家等共同组成年度“品牌中国总评榜”组委员会，负责年度总评榜评选活动的组织和领导工作。

3、邀请品牌专家、经济学家、知名企业家、传媒领袖等权威人士组成专家评审团，负责评审工作。邀请独立的学术机构提供学术支持。

四、评选流程

第一阶段：参选推荐(5月20日—7月18日)

由行业协会、社团、专业机构、媒体或专家推荐、社会征选和自荐相结合的方式。

组委会办公室负责对所有的推报材料进行初审，将符合推报要求的候选资料提交组委会专家评审团，推报材料不齐全或不符合基本要求的，不具备参评资格。

第二阶段：组织申报 (6月2日—7月17日)

组委会整理荐选主体参选材料，并召开初审会，对荐选主体参选材料进行审核，确定候选主体名单，并发放“参选通知”，组织符合参选要求的主体参加“品牌中国总评榜”评选活动。

第三阶段：初审投票(6月30日—7月17日)

根据区域、行业均衡交叉评选原则，组委会从品牌中国评选委员会专家库抽取评审委员，以传真、邮件、快递的形式对品牌中国总评榜（2014-2015）侯选主体进行初审投票，以确定品牌中国总评榜（2014-2015）正式侯选主体。

第四阶段：专家评审( 7月18日)

组委会从品牌中国评选委员会专家库抽调评审委员，组成品牌中国总评（2014-2015）现场评审工作组。现场评审专家根据参选申报材料、初审投票结果等相关材料，进行深入研讨，并进行投票，以最终确定“品牌中国总评榜（2014-2015）”获奖主体。

公证处将对品牌中国总评榜（2014-2015）专家评审会的评审投票过程及评审投票结果进行现场公证，以确保专家评审会的公正性与权威性。专家评审会现场，采用现场投票，现场计票，并根据专家投票数量，现场确定最终获奖名单。专家评审会结束前，

所有参与现场评审的专家应在品牌中国总评榜（2014-2015）评审结果上签字确认。

第五阶段：颁奖典礼（8月8日）

在第九届中国品牌节期间，组委会向社会正式公布“品牌中国总评榜”获奖名单，并举行隆重的颁奖典礼。